Маркетинговая информация
Какое слово интересно?
Анонимные вбросы
Предание гласности каких-либо документов, информации с расчётом на неожиданность их обнародования (ист.: Вирусный маркетинг )
Примеры употребления термина в СМИ:
«Вместо утечек, западным режимам, имеющим отношение к происшествию, надо ответить на официальные запросы российской стороны и, как минимум, взять в проработку материалы журналистского расследования [журналиста Сеймура] Херша, не подменяя их анонимными вбросами», — написала официальный представитель МИД РФ Мария Захарова в своем Telegram-канале.
Анонимные вбросы в американской прессе направлены на подмену понятий и смещение акцентов с главных проблем произошедшего в Сирии.
Посольство России в США: анонимные вбросы в СМИ о подрывах «СП» нужны для отвода для глаз.
Анонимные вбросы в американской прессе направлены на подмену понятий и смещение акцентов с главных проблем произошедшего в Сирии.
Посольство России в США: анонимные вбросы в СМИ о подрывах «СП» нужны для отвода для глаз.
Информационный повод (newsmaker)
Событие, новость, служащие основанием для редакционной публикации в прессе и Интернете, сюжетом для теле- и радиожурналистов. (ист.: учебно-справочное пособие).
Примеры употребления термина в СМИ:
Политолог Константин Калачев считает, что КПРФ предлагает такие масштабные, но заведомо непроходные инициативы, как проекты кодексов, ради программного позиционирования и создания информационных поводов.
Мы понимали, что событие такого масштаба для зарождающегося рынка КЭДО случается только один раз и заранее готовились отработать этот информационный повод.
Соглашение позволит освещать качественные информационные поводы в регионе и достигать своевременной огласки событий.
Мы понимали, что событие такого масштаба для зарождающегося рынка КЭДО случается только один раз и заранее готовились отработать этот информационный повод.
Соглашение позволит освещать качественные информационные поводы в регионе и достигать своевременной огласки событий.
Нативная (естественная) реклама
Формат рекламы, который соответствует стилистике, тематике и контенту медиа, в котором он будет размещён, и не содержит прямые призывы к покупке рекламируемого товара или услуги. Часто создаётся редакцией медиа или автором блога и в отличие от джинсы маркируется как рекламный материал (например, пометкой «партнерский материал», «спонсорский контент», «рекламный материал», «промо» и др.). Нативную рекламу также называют естественной рекламой. Считается, что термин был придуман и впервые упомянут американским бизнесменом Ф. Уилсоном в 2011 г. в рамках выступления на конференции «Онлайн-медиа, маркетинг и реклама» (Online Media, Marketing, and Advertising Conference). (ист.: Большая российская энциклопедия)
Примеры употребления термина в СМИ:
У нас как минимум осталось очень мало площадок для нативной рекламы, а наш контент этого требует: нужно что-то показать, рассказать.
В феврале МТС уже стала владельцем 67% платформы для размещения нативной рекламы Buzzoola.
Колоссальная аудитория пользователей привлекательна для рекламодателей всех мастей, тем более что у каналов значительно меньше ограничений, чем у классических СМИ. Размещается как прямая, так и нативная реклама, сливается негативная информация про конкурентов, анонсируются важные события.
В феврале МТС уже стала владельцем 67% платформы для размещения нативной рекламы Buzzoola.
Колоссальная аудитория пользователей привлекательна для рекламодателей всех мастей, тем более что у каналов значительно меньше ограничений, чем у классических СМИ. Размещается как прямая, так и нативная реклама, сливается негативная информация про конкурентов, анонсируются важные события.
Новостная повестка
Темы, явления, события, наиболее широко освещаемые СМИ в текущий момент и преподносимые ими как наиболее значимые. Для определения медиаповестки дня подсчитывается суммарное количество медиатекстов с упоминаниями конкретных вопросов, оценивается расположение медиатекстов в единичных выпусках СМИ, наличие иллюстраций, размер заголовков, регулярность освещения и другие параметры. В результате каждому вопросу присваивается порядковый номер в списке приоритетов массмедиа (ист.: учебное пособие).
Примеры употребления термина в СМИ:
И спустя 14 лет после смерти его имя остается в новостной повестке — то в связи с выходом фильма о его жизни, то в свете новых обвинений в якобы имевших место домогательствах.
По мнению эксперта, покупатели перестали принимать решения, ориентируясь на новостную повестку, и вновь сконцентрировались на своих стратегических задачах, в том числе касающихся инвестиций.
Нейросети помогут нам, заваленным рутинной новостной повесткой, выбраться из нее.
По мнению эксперта, покупатели перестали принимать решения, ориентируясь на новостную повестку, и вновь сконцентрировались на своих стратегических задачах, в том числе касающихся инвестиций.
Нейросети помогут нам, заваленным рутинной новостной повесткой, выбраться из нее.
Пиар-служба
Специализированная служба, обеспечивающая реализацию маркетинговой деятельности в тесном взаимодействии с другими функциональными подразделениями компании предприятия (ист.: учебно-справочное пособие).
Примеры употребления термина в СМИ:
У каждой из этих сфер есть свои профильные мероприятия, к которым пиар-службы министерств приберегают новости о внедрении в РФ новых программ поддержки населения, об увеличении социально ориентированных расходов бюджета и статистику, которая подтверждает, что все это действительно работает.
Привычные оргазмические крики «Amazing!» и «Beautiful!», которые испускают на больших женевских показах приглашенные журналистки, несут в себе мало информации, хотя, безусловно, ласкают слух пиар-служб.
Нам здесь помогают коллеги из пиар-службы: они на регулярной основе проводят обучение руководителей, которое укрепляет и ораторские навыки, и способность работать с «живой» аудиторией.
Привычные оргазмические крики «Amazing!» и «Beautiful!», которые испускают на больших женевских показах приглашенные журналистки, несут в себе мало информации, хотя, безусловно, ласкают слух пиар-служб.
Нам здесь помогают коллеги из пиар-службы: они на регулярной основе проводят обучение руководителей, которое укрепляет и ораторские навыки, и способность работать с «живой» аудиторией.
Позиционирование в СМИ
Маркетинговая стратегия по разработке предложений компании (продукция, имидж), с целью занять выгодное положение в сознании и психологии целевой группы потребителей, отличное от других аналогичных предложений (ист.: справочное пособие)
Примеры употребления термина в СМИ:
Победителями в других номинациях стали: «Лучшее позиционирование региона в электронных СМИ» — Оксана Дякина, Курская область, «Лучший электоральный проект в России по итогам сезона выборов» — партия «Новые люди», «Лучшее позиционирование политика в интернет-сегменте» — Сергей Антонов.
Целью проведения конкурса является определение ведущих компаний в различных областях, позиционирование лидеров рынка в российских и зарубежных СМИ, повышение престижа российского бизнеса в международных деловых кругах.
Участники форума ознакомятся с подробной презентацией второго саммита Россия - Африка и его медийных сегментов, рассмотрят перспективы медиасотрудничества с учетом позиционирования СМИ в меняющемся мире.
Целью проведения конкурса является определение ведущих компаний в различных областях, позиционирование лидеров рынка в российских и зарубежных СМИ, повышение престижа российского бизнеса в международных деловых кругах.
Участники форума ознакомятся с подробной презентацией второго саммита Россия - Африка и его медийных сегментов, рассмотрят перспективы медиасотрудничества с учетом позиционирования СМИ в меняющемся мире.
«Позиционирующие» новости
Актуальная оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется компанией, представляет для компании какой-либо интерес и влияет на компанию. Смысловое позиционирование новости предполагает формирование вокруг некоего события новой значимости и нового смысла, который обычно используется в рекламных или PR-целях (ист.: Справочник «Реклама. Маркетинг. PR» )
Примеры употребления термина в СМИ:
В 2021 году нидерландский стартап VanMoofназывал себя «самой финансируемой компанией по производству электровелосипедов в мире»: на тот момент он привлёк $182 млн без учета двух раундов краудфандинга — в 2017-м и 2019-м. По данным на Crunchbase, общая сумма инвестиций — $189 млн, по данным PitchBook — $225 млн. Компания позиционирует себя как «стильный» бренд и предлагает электровелосипеды, которые будут «одновременно практичными и элегантными». Как отмечает TechCrunch, по своему подходу VanMoof мало отличается от Apple с её отношением к дизайну собственной техники.
Пресс-релиз (press-release)
Специально подготовленная информация о предстоящем корпоративном событии для представителей прессы. Информационный текст, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. Особенностью является бесплатная публикация ввиду новостного характера сообщения. (ист.: учебно-справочное пособие).
Примеры употребления термина в СМИ:
The Mellows написали подробный пресс-релиз, приложив копии обращений СДЭК в компетентные органы, и инициировали переговоры с журналистами крупнейших изданий о публикации информации.
По информации следователей, в результате инцидента «есть пострадавшие», точное количество которых на момент публикации пресс-релиза было неизвестно.
Как говорится в пресс-релизе Минэкономразвития, к этому времени потенциал развития туризма в стране оценивается в 140 млн турпоездок.
По информации следователей, в результате инцидента «есть пострадавшие», точное количество которых на момент публикации пресс-релиза было неизвестно.
Как говорится в пресс-релизе Минэкономразвития, к этому времени потенциал развития туризма в стране оценивается в 140 млн турпоездок.
Реклама (от англ. advertising)
Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ист.: ФЗ 2006 г. «О рекламе»).
Примеры употребления термина в СМИ:
Как и ранее, запрещается реклама игр, в которых игроки делают ставки, в том числе в NFT, в обмен на возможность какого-либо выигрыша, обладающего реальной ценностью, например, другие токены.
Если это VIP-аккаунт с большим количеством подписчиков, его можно использовать в целях рекламы.
Реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждения, что употребление спиртного имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха.
Если это VIP-аккаунт с большим количеством подписчиков, его можно использовать в целях рекламы.
Реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждения, что употребление спиртного имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха.
Рекламный текст
Обращение к аудитории постоянных и потенциальных потребителей, с помощью которого осуществляется взаимодействие и реализуются цели рекламодателя (ист.: учебно-справочное пособие).
Примеры употребления термина в СМИ:
Но чем дальше читаешь историю d4vd в NME, тем больше она становится похожа на рекламный текст о приложении для создания музыки.
Это программы автоматического обзвона, содержащие аудиозапись рекламных текстов.
Для этого подрядчик должен проанализировать целевую аудиторию, написать несколько рекламных текстов и разместить их в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также рекламных системах «Яндекс» и «Programmatic».
Это программы автоматического обзвона, содержащие аудиозапись рекламных текстов.
Для этого подрядчик должен проанализировать целевую аудиторию, написать несколько рекламных текстов и разместить их в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также рекламных системах «Яндекс» и «Programmatic».
Public Relations (Связи с общественностью)
Разработанный комплекс коммуникационных программ компании, включая: публикации важных новостей в популярных газетах; выступления по TV; лоббизм; рекомендации и консультации; другие действия, направленные на создание благоприятной репутации и имиджа. В результате отношение общественности к данной компании или организации становится лучше, чем отношение к конкурентным компаниям и организациям (ист.: глоссарий терминов)
Примеры употребления термина в СМИ:
Наверное, уже у многих возник вопрос: а каким образом документ, принятый для выработки единых правил взаимодействия государств, отражается на public relations и других видах коммуникаций?
Ранее в особняке, расположенном по адресу Букингем-гейт, 19, располагался офис Международной ассоциации по связям с общественностью (International Public Relations Association), одним из клиентов которой был Горбачев.
Вся беда современной ситуации в том, что у нас колоссальное количество людей, которые говорят вещи, не соответствующие реальности, потому что они исходят из неких интересов — у нас подавляющее большинство СМИ и подавляющее большинство экспертов являются специалистами по public relations, а не по темам.
Ранее в особняке, расположенном по адресу Букингем-гейт, 19, располагался офис Международной ассоциации по связям с общественностью (International Public Relations Association), одним из клиентов которой был Горбачев.
Вся беда современной ситуации в том, что у нас колоссальное количество людей, которые говорят вещи, не соответствующие реальности, потому что они исходят из неких интересов — у нас подавляющее большинство СМИ и подавляющее большинство экспертов являются специалистами по public relations, а не по темам.
Шеф-редактор: Кристина Назарова
Корректор: Михаил Морозов
Разработка сайта: Максим Грасси
Руководитель проекта: Михаил Зеленцов
Проект создан на базе Института медиа НИУ ВШЭ группой магистрантов трека «Деловая журналистика: новости, комментарии, анализ»
Корректор: Михаил Морозов
Разработка сайта: Максим Грасси
Руководитель проекта: Михаил Зеленцов
Проект создан на базе Института медиа НИУ ВШЭ группой магистрантов трека «Деловая журналистика: новости, комментарии, анализ»
Авторская группа: Варвара Гузий, Илона Палей, Инань Чжан, Кристина Назарова, Маргарита Матяшева, Мария Никонова, Полина Балябина, Ся Ли
